SGE în România
©Dorin Spoaller, 2025
Analiza comparativă a performanțelor digitale ale site-urilor din România pentru perioada 2024–2025 pornește de la un context tehnologic major: introducerea de către Google a Search Generative Experience (SGE) și modificările profunde din modul în care sunt afișate, indexate și contorizate rezultatele de căutare. Studiul utilizează baza de date BRAT, extrasele din septembrie 2024 și septembrie 2025, acoperind peste 300 de proprietăți online active în ambele perioade. Pentru fiecare site s-au analizat trei indicatori principali: Afișări, Vizite și Clienți unici, fiecare raportat în paralel pentru cei doi ani și normalizat procentual.
Google Search Generative Experience (SGE) reprezintă cea mai amplă transformare a mecanismului de căutare Google din ultimul deceniu. SGE integrează inteligență artificială generativă direct în interfața motorului de căutare, cu scopul de a furniza răspunsuri sintetizate, contextuale și dinamice la interogările utilizatorilor.
Spre deosebire de motorul clasic bazat pe liste ierarhice de linkuri, SGE funcționează pe un model interactiv, multimodal și conversațional. Atunci când un utilizator formulează o întrebare, Google nu mai afișează doar o listă de rezultate, ci generează o „sinteză AI” (AI Overview) — un bloc de conținut prelucrat de un model de limbaj antrenat pe surse multiple, însoțit de o selecție contextuală de linkuri „surse”, determinând o schimbare radicală a comportamentului de consum a utilizatorului de rând.
| wdt_ID | wdt_created_by | wdt_created_at | wdt_last_edited_by | wdt_last_edited_at | Site | Afișări sept. 2024 | Afișări sept. 2025 | Delta afișări % | Vizite sept. 2024 | Vizite sept. 2025 | Delta vizite % | Clienți unici sept. 2024 | Clienți unici sept. 2025 | Delta clienți unici % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 331 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | 4tuning.ro | 967.071 | 1.160.983 | 20 | 508.275 | 548.447 | 8 | 368.895 | 406.429 | 10 |
| 332 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | a1.ro | 7.902.951 | 11.726.408 | 48 | 3.766.175 | 5.173.290 | 37 | 1.917.357 | 2.921.748 | 52 |
| 333 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | adevarul.ro | 30.492.430 | 58.335.139 | 91 | 18.522.075 | 34.878.011 | 88 | 5.526.360 | 8.795.009 | 59 |
| 334 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | agrointel.ro | 1.375.315 | 3.248.828 | 136 | 1.066.667 | 2.557.897 | 140 | 592.909 | 1.490.162 | 151 |
| 335 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | alba24.ro | 2.027.214 | 5.163.599 | 155 | 1.416.559 | 3.525.362 | 149 | 760.911 | 1.767.919 | 132 |
| 336 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | alephbusiness.ro | 8.589 | 41.241 | 380 | 4.871 | 28.182 | 479 | 3.897 | 20.812 | 434 |
| 337 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | alephnews.ro | 504.818 | 273.504 | -46 | 389.247 | 79.941 | -79 | 266.108 | 55.219 | -79 |
| 338 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | antena3.ro | 11.732.730 | 43.234.545 | 268 | 7.464.358 | 24.090.251 | 223 | 2.878.082 | 7.307.175 | 154 |
| 339 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | antenastars.ro | 60.981 | 64.465 | 6 | 37.862 | 36.442 | -4 | 33.869 | 30.011 | -11 |
| 340 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | as.ro | 5.014.546 | 5.530.025 | 10 | 2.564.543 | 3.335.835 | 30 | 1.309.696 | 1.680.648 | 28 |
| 341 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | automarket.ro | 1.060.911 | 1.353.508 | 28 | 387.568 | 459.903 | 19 | 238.695 | 262.448 | 10 |
| 342 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | autovit.ro | 17.601.471 | 49.548.914 | 182 | 5.061.025 | 10.869.132 | 115 | 1.925.802 | 3.801.270 | 97 |
| 343 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | avantaje.ro | 97.138 | 5.305.283 | 5.362 | 342.241 | 1.343.995 | 293 | 251.048 | 871.621 | 247 |
| 344 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | avocatnet.ro | 3.467.963 | 5.778.763 | 67 | 1.884.110 | 3.723.430 | 98 | 1.217.237 | 2.123.259 | 74 |
| 345 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | b1tv.ro | 5.878.169 | 2.569.199 | -56 | 4.285.768 | 1.526.166 | -64 | 1.707.104 | 629.026 | -63 |
| 346 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | b365.ro | 3.938.749 | 6.311.678 | 60 | 2.876.456 | 4.535.505 | 58 | 1.161.929 | 1.811.939 | 56 |
| 347 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | bizbrasov.ro | 2.693.373 | 1.225.969 | -54 | 2.085.655 | 783.223 | -62 | 1.038.542 | 378.532 | -64 |
| 348 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | bucataras.ro | 5.399.783 | 10.772.781 | 100 | 3.287.426 | 6.301.106 | 92 | 1.741.394 | 3.056.713 | 76 |
| 349 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | bugetul.ro | 2.966.546 | 2.391.927 | -19 | 2.308.257 | 1.501.571 | -35 | 1.396.444 | 634.442 | -55 |
| 350 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | businessmagazin.ro | 1.142.255 | 1.478.655 | 29 | 99.634 | 1.302.161 | 1.207 | 602.256 | 922.226 | 53 |
| 351 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | canal33.ro | 116.093 | 50.708 | -56 | 69.596 | 33.896 | -51 | 56.034 | 26.033 | -54 |
| 352 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | cancan.ro | 32.641.749 | 49.242.351 | 51 | 15.659.716 | 21.109.092 | 35 | 4.953.247 | 8.041.919 | 62 |
| 353 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | capital.ro | 3.813.713 | 3.022.589 | -21 | 2.615.128 | 1.987.435 | -24 | 1.395.744 | 1.174.663 | -16 |
| 354 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | catchy.ro | 206.533 | 518.612 | 151 | 15.576 | 454.586 | 2.819 | 94.017 | 362.266 | 285 |
| 355 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:30 AM | catine.ro | 986.393 | 461.873 | -53 | 640.841 | 255.629 | -60 | 419.697 | 172.945 | -59 |
| Site | Afișări sept. 2024 | Afișări sept. 2025 | Delta afișări % | Vizite sept. 2024 | Vizite sept. 2025 | Delta vizite % | Clienți unici sept. 2024 | Clienți unici sept. 2025 | Delta clienți unici % |
⬆️⬆️⬆️ Tabelul de sus: rezultatele arată o volatilitate excepțională a traficului: din totalul valorilor analizate, 79,6% indică o creștere semnificativă (>5%), 16,3% o scădere puternică (<−5%) și doar 4,0% o stabilitate relativă (±5%). În rândul site-urilor mari — peste 300.000 de afișări sau vizite în septembrie 2024 — 88 de domenii au înregistrat creșteri de peste 30%, în timp ce doar 12 au pierdut peste 30%. În segmentul de top (peste 5 milioane de afișări/vizite/utilizatori unici), 33 de site-uri au raportat creșteri de peste 30%, cu o delta medie de +99,0%, dintre care peste jumătate (51,5%) provin din categoriile știri, actualitate și anunțuri.
⬇️⬇️⬇️ Tabelul de jos: marile platforme românești cu volum ridicat de trafic au reușit nu doar să se mențină după introducerea Google Search Experience, ci să capitalizeze vizibil schimbarea. Creșterile de peste 75% la nivel de vizite sugerează o adaptare structurală la noile mecanisme de indexare și redistribuire a conținutului — în special în cazul site-urilor cu producție editorială intensă, flux continuu de materiale și prezență constantă în Google News sau Discover.
Aceste domenii par să fi beneficiat de efectul de recurență algoritmică: conținutul proaspăt, actualizat frecvent și relevant contextual este promovat de GSE în multiple straturi de căutare, generând o expunere repetată și implicit o creștere exponențială a vizitelor. Totodată, faptul că pragul de cinci milioane a fost depășit constant înainte de această creștere indică o corelație între infrastructura existentă și capacitatea de scalare: site-urile mari, deja optimizate tehnic, sunt cele care convertesc cel mai eficient noul model de căutare într-un avantaj competitiv.
Pe termen scurt, această evoluție validează ipoteza că GSE favorizează ecosistemele informaționale dense și reactive, dar în același timp ridică semne de întrebare privind sustenabilitatea acestor salturi — mai ales dacă expunerea suplimentară este produsă de mecanisme automate de afișare, nu de o creștere reală a bazei de utilizatori.
| wdt_ID | wdt_created_by | wdt_created_at | wdt_last_edited_by | wdt_last_edited_at | Site | Afișări sept. 2024 | Afișări sept. 2025 | Delta afișări % | Vizite sept. 2024 | Vizite sept. 2025 | Delta vizite % | Clienți unici sept. 2024 | Clienți unici sept. 2025 | Delta clienți unici % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 495 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | mediafax.ro | 8.342.303 | 29.554.493 | 254 | 5.685.534 | 20.959.920 | 269 | 2.106.717 | 6.345.249 | 201 |
| 496 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | antena3.ro | 11.732.730 | 43.234.545 | 268 | 7.464.358 | 24.090.251 | 223 | 2.878.082 | 7.307.175 | 154 |
| 497 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | observatornews.ro | 8.066.771 | 18.689.169 | 132 | 5.853.090 | 14.990.447 | 156 | 2.811.535 | 6.844.843 | 143 |
| 498 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | libertatea.ro | 47.859.789 | 113.587.707 | 137 | 22.668.005 | 56.520.114 | 149 | 7.803.978 | 14.684.345 | 88 |
| 499 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | gandul.ro | 15.184.710 | 42.113.970 | 177 | 11.298.104 | 26.697.334 | 136 | 3.927.090 | 7.886.837 | 101 |
| 500 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | hotnews.ro | 33.144.817 | 83.513.525 | 152 | 19.665.420 | 43.956.102 | 124 | 4.374.620 | 8.525.843 | 95 |
| 501 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | autovit.ro | 17.601.471 | 49.548.914 | 182 | 5.061.025 | 10.869.132 | 115 | 1.925.802 | 3.801.270 | 97 |
| 502 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | ziare.com | 25.432.428 | 53.912.626 | 112 | 10.905.902 | 23.319.275 | 114 | 3.004.572 | 5.547.746 | 85 |
| 503 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | zf.ro | 8.300.480 | 17.659.016 | 113 | 6.259.282 | 13.138.913 | 110 | 2.334.566 | 4.245.258 | 82 |
| 504 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | gsp.ro | 70.127.459 | 142.629.350 | 103 | 21.809.099 | 44.829.561 | 106 | 3.892.072 | 7.033.664 | 81 |
| 505 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | digisport.ro | 113.087.600 | 218.451.061 | 93 | 32.027.030 | 61.296.783 | 91 | 5.082.367 | 9.193.726 | 81 |
| 506 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | adevarul.ro | 30.492.430 | 58.335.139 | 91 | 18.522.075 | 34.878.011 | 88 | 5.526.360 | 8.795.009 | 59 |
| 507 | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | dorinspoaller@gmail.com | 05/10/2025 08:59 AM | digi24.ro | 71.007.670 | 133.467.205 | 88 | 36.928.417 | 68.190.019 | 85 | 7.741.685 | 14.305.037 | 85 |
⬇️⬇️⬇️ Graficele de jos: forma distribuțiilor și valorile central-tendință arată o expansiune semnificativă a traficului între 2024 și 2025 pentru majoritatea site-urilor analizate. Eliminarea valorilor extreme confirmă că aceste creșteri nu sunt doar efectul unor anomalii punctuale, ci reflectă o tendință consistentă în întregul ecosistem.
Afișările și vizitele au medii aproape identice, în jur de +69%, semn că creșterea expunerii (afișări) s-a transpus și în creștere reală de sesiuni (vizite). În schimb, ritmul mai lent al clienților unici (+53%) sugerează că extinderea audienței s-a produs mai ales prin intensificarea activității utilizatorilor existenți, nu prin atragerea masivă de noi vizitatori.
În ansamblu, histograma confirmă un fenomen de umflare structurală a traficului post-SGE, susținut de mecanisme algoritmice de recurență și reindexare mai degrabă decât de extinderea bazei demografice a publicului online.
⬇️⬇️⬇️ Graficele de jos: aproape opt din zece valori din setul analizat indică o creștere semnificativă, confirmând o expansiune generalizată a traficului. Doar o mică parte din ecosistem (circa o șesime) a înregistrat scăderi relevante, iar stabilitatea aproape dispare statistic.
Aceasta sugerează un efect sistemic de amplificare post-SGE, care a afectat în mod transversal toate categoriile de indicatori (afișări, vizite și utilizatori unici).
⬇️⬇️⬇️ Graficul de jos: după eliminarea outlierilor, relația dintre volumul de vizite (2024) și ritmul de creștere (2025) rămâne practic neutră: coeficientul de corelație este +0,03, adică aproape zero.
Aceasta confirmă că mărimea inițială a site-ului nu are legătură statistică semnificativă cu rata de creștere => fenomenul post-SGE nu a favorizat sistematic site-urile mari sau mici, ci a produs o redistribuire aleatorie, dependentă mai degrabă de tipul conținutului și de modul în care acesta este reindexat și preluat de algoritmii Google.
⬇️⬇️⬇️ Graficul de jos: rezultatele analizei arată o corelație extrem de puternică între numărul de afișări și numărul de vizite, cu un coeficient Pearson de 0,95, ceea ce indică o relație aproape liniară între cele două variabile. Cu alte cuvinte, site-urile care generează multe afișări tind să înregistreze și un număr mare de vizite, iar dinamica dintre aceste două dimensiuni ale traficului online rămâne în mare parte sincronizată.
Această corelație ridicată confirmă faptul că, în ciuda modificărilor introduse de Google Search Experience (GSE), structura fundamentală a consumului online se menține: expunerea (afișările) și interacțiunea efectivă (vizitele) continuă să evolueze în tandem. Totuși, chiar dacă direcția generală este comună, panta relației s-a modificat față de anii anteriori, ceea ce sugerează că, pentru aceeași creștere a vizibilității, se obțin acum mai puține vizite unice.
Acest fenomen poate fi explicat prin fragmentarea sesiunilor și multiplicarea afișărilor tehnice generate de mecanismele GSE — scroll infinit, preîncărcare de conținut și afișări parțiale în fluxurile AI Overview. Practic, afișările au devenit un indicator mai „inflamat” decât vizitele, iar coeficientul de 0,95 nu exprimă neapărat o creștere organică a interacțiunii, ci o sincronizare tehnologică între metrici, indusă de modul în care paginile sunt servite și contorizate.
⬇️⬇️⬇️ Graficul de jos: matricea de corelații oferă o perspectivă complexă asupra modului în care cei nouă indicatori analizați (Afișări, Vizite, Clienți unici – pentru 2024, 2025 și delta-urile procentuale aferente) interacționează între ei.
În primul rând, se observă corelații interne foarte ridicate în cadrul aceluiași an. În 2024 și 2025, Afișările, Vizitele și Clienții unici se mișcă aproape sincron, cu valori ale coeficientului Pearson de peste 0,85, semn că ecuația de bază a traficului online românesc rămâne coerentă: site-urile mari continuă să domine toate formele de expunere și interacțiune.
În al doilea rând, corelațiile între anii diferiți (de exemplu, Afișări_2024 vs Afișări_2025) sunt moderate, situându-se între 0,5 și 0,7. Aceasta sugerează că există o continuitate parțială a ierarhiilor – adică site-urile mari din 2024 tind să rămână mari și în 2025 –, dar cu o mobilitate vizibilă în segmentele medii și mici, unde SGE a redistribuit vizibilitatea organică în funcție de frecvența publicării și de structura conținutului.
În schimb, corelațiile dintre variațiile procentuale (delta-uri) sunt mult mai scăzute, de ordinul 0,1–0,2, ceea ce arată că ritmurile de creștere nu mai urmează o logică proporțională între metrici. Un site poate avea o creștere de 60% la afișări, dar doar 10% la vizite sau chiar o stagnare la utilizatori unici. Această decuplare statistică reflectă un fenomen de fragmentare a traficului: algoritmii de livrare a conținutului amplifică anumite tipuri de vizibilitate (ex. afișări în fluxuri infinite) fără ca aceasta să se convertească neapărat în interacțiune umană sau extinderea bazei de utilizatori.
Per ansamblu, heatmap-ul confirmă o tranziție de la un ecosistem organic la unul algoritmic, în care legăturile tradiționale dintre indicatorii de performanță se slăbesc. În 2025, traficul online pare tot mai mult rezultatul dinamicilor de reindexare și redistribuire generate de AI, nu doar al comportamentului direct al utilizatorilor.
Concluzii generale
Analiza comparativă a datelor BRAT pentru anii 2024 și 2025 evidențiază o transformare structurală a ecosistemului digital românesc, determinată de introducerea Google Search Generative Experience (SGE) și de schimbările profunde aduse modului în care traficul online este generat, distribuit și contorizat.
La nivel global, rezultatele arată o expansiune generalizată a traficului: peste trei sferturi dintre valorile analizate indică o creștere semnificativă (>+5%), în timp ce doar o mică parte a domeniilor au înregistrat scăderi relevante. Dincolo de amplitudinea numerică a acestor variații, se observă o reconfigurare statistică a relațiilor dintre indicatori, care modifică sensul tradițional al performanței digitale.
Corelația foarte ridicată dintre afișări și vizite (r = 0,95) confirmă faptul că marile platforme continuă să domine atenția online, însă panta acestei relații s-a schimbat. Creșterea vizibilității nu mai generează proporțional și o creștere a interacțiunilor reale, ceea ce sugerează o inflamare tehnologică a expunerii, produsă de mecanisme automate de încărcare și redistribuire. În același timp, delta-urile procentuale între indicatori (afișări, vizite, utilizatori unici) au devenit slab corelate, ceea ce semnalează o fragmentare internă a ecosistemului — fiecare metric reacționează diferit la aceleași stimuli algoritmici.
Această decuplare între volum și comportament indică trecerea către o fază post-organică a traficului web, în care indicatorii nu mai reflectă exclusiv acțiuni umane, ci interacțiuni complexe între modele AI, reindexări și structuri dinamice de afișare. În special pentru site-urile de știri și anunțuri, creșterile masive din 2025 par să fie mai degrabă un efect al noilor paradigme de afișare decât rezultatul unei audiențe extinse.
În ansamblu, studiul arată că perioada 2024–2025 marchează începutul unei noi ecologii algoritmice a vizibilității online. SGE nu a produs doar redistribuirea traficului, ci o schimbare de sens în semnificația cifrelor: creșterile devin mai puțin despre oameni și mai mult despre arhitectura tehnologică prin care conținutul este mediat. Din această perspectivă, măsurarea performanței digitale va necesita, în anii următori, o recalibrare metodologică — una care să distingă între traficul real și cel produs de infrastructura inteligentă a internetului.